目录

　　第一章博弈：赚钱游戏

　　1．分蛋糕--谈判博弈 / 2

　　2．不出头战略--智猪博弈 / 5

　　3．"拥挤"的位置--归聚效应 / 8

　　4．骑虎难下--斗鸡博弈 / 11

　　5．猴子和帽子--信息不对称 / 13

　　6．检察官与罪犯--囚徒困境 / 16

　　7．猎人分财--合作博弈 / 19

　　8．泡酒吧--少数人博弈 / 21

　　9．"海盗分金"--先手优势 / 24

　　10．隐蔽的秩序--机制设计原理 / 27

　　11．漂亮女孩没人追--逆向选择的困境 / 30

　　12．丧气结论--骗子、傻瓜和小气鬼博弈 / 33

　　13．堵车的故事--非合作博弈均衡 / 35

　　14．道德的产生--猴群博弈 / 37

　　15．"公共地"的悲剧--哈定理论 / 39

　　16．食堂里的合谋--收益分析 / 41

　　17．苏格拉底与麦穗理论--最优结果 / 43

　　18．"小猪"抢食--后动优势 / 46

　　第二章消费：会省就是赚

　　1．老太太买房子--消费观 / 50

　　2．天天平价--规模的力量 / 52

　　3．旭日升冰茶现象--冲货战略 / 55

　　4．"面子"的消费--精神产品 / 57

　　5．水和钻石的区别--价值反差 / 60

　　6．口红里的学问--昂贵有理 / 63

　　7．赌徒口袋没有钱--储蓄的作用 / 65

　　8．哪家电视机好--价格歧视 / 68

　　9．马屁股和现代铁路--锁定现象 / 70

　　10．娃哈哈和超级解霸--联合促销 / 72

　　11．姚明的广告合同--光环效应 / 74

　　12．"水分"过多--打折的秘密 / 76

　　13．8分钱的机票--总利润 / 79

　　14．以情动人的启事--情感销售 / 81

　　15．与众不同的广告--逆向心理 / 83

　　16．培养顾客的忠诚度--品牌信赖 / 85

　　17．"无为"胜"有为"--口碑营销 / 87

　　18．别让好奇心蒙骗--悬念营销 / 89

　　19．价格的"猫腻"--信息决胜 / 90

　　20．为难的电视--多角度分析商品 / 92

　　21．眼见不为实--心里偏差 / 94

　　22．高手过招--信号传递 / 96

　　第三章投资：赚钱的"法术"

　　1．"拿"钱不还--股份制的诞生 / 100

　　2．哥伦布的契约--潜在收益 / 102

　　3．婚姻"四大收益"--分析收益 / 104

　　4．奇怪的高尔夫球--机会成本 / 106

　　5．"一枚子弹"的效用--专注效益 / 109

　　6．鸡和蛋--倍增原则 / 111

　　7．投资亚马逊--风险投资 / 113

　　8．时间就是金钱--时间成本 / 115

　　9．"美女投票"--财富效应 / 117

　　10．萨缪尔森打赌--理性投资 / 120

　　11．一只狮子和四只兔子--"缝隙"市场 / 122

　　12．杨东哲学--"滚雪球"效应 / 124

　　13．钢铁大王的原则--成本控制 / 126

　　14．贝克汉姆的魅力--抓住注意力 / 128

　　15．计算风险--报酬线 / 130

　　16．"郁金香"投机--狂热跟进 / 132

　　17．彩票、赌博与投资--参照点 / 134

　　18．把鸡蛋分放不同的篮子--投资组合 / 136

　　19．"股神"的投资--投资理念 / 139

　　20．特殊胜利--成本平均法 / 142

　　21．"大猪"和"小猪"--动态思维 / 144

　　22．"投资天才"的警告--供求关系 / 146

　　23．"华尔街教父"原则--灵活策略 / 149

　　第四章用人：用集体智慧赚钱

　　1．伯乐的反思--用人的难度 / 154

　　2．事情的表面和实际--栽培人才 / 157

　　3．骡驴之争--长效观察 / 159

　　4．弥勒佛和韦陀--扬长避短 / 161

　　5．认可与赞美--真正的方法 / 163

　　6．九头牛的价值--加强部属信心 / 166

　　7．以身作则--墨菲定律 / 168

　　8．大裁员--"帕金森"效应 / 171

　　9．发现"不拉马的士兵"--听取意见 / 173

　　10．齐桓公与管仲--大局为重 / 175

　　11．神奇的"笑脸"--微笑管理 / 177

　　12．伯乐"训"马的本领--习惯的力量 / 179

　　13．找到"把信送给加西亚"的人--选材标准 / 181

　　14．解决"上船心态"--关注于人 / 184

　　15．两只刺猬的距离--亲密关系 / 186

　　16．杜拉克原则--木桶理论 / 188

　　17．猎人、猎狗和兔子--定位的意义 / 190

　　18．优秀与普通--执著的理念 / 193

　　19．骆驼与目的--目标的作用 / 195

　　20．迪布的成功之路--建立新目标 / 197

　　21．根深蒂固的执著--勇气之价 / 199

　　22．勇于说"不"--敢拒绝才能成功 / 202

　　23．半杯水的学问--发挥潜能 / 204

　　24．老牛的条件反射--重视细节 / 206

　　25．油漆工的儿子--一切要求尽善尽美 / 208

　　26．钻石就在你家后院--脚踏实地 / 210

　　27．狼的"作战"精神--集体荣誉感 / 212

　　28．狼群的合作战术--寻求合力 / 214

　　29．雁群的精神--凝聚力 / 216

　　30．微软的百万富翁--团队吸引力 / 218

　　31．随机试验--高情商团队 / 220

　　32．王安的错误--变动型团队 / 222

　　33．OK组合的悲剧--大"家庭"意识 / 224

　　34．索尼的决策--团队精神 / 226

　　35．施乐的失误--经营无边界团队 / 228

　　36．三个石匠盖房子--目标的力量 / 231

　　37．司马穰苴的惩罚--"热炉"法则 / 234

　　38．沙丁鱼和鲇鱼--团队气氛 / 237

　　39．体育馆计划--尊重人才 / 239

　　40．将军与马--元老问题 / 241


  

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